它的2025，凭什么霸屏国家级主流媒体？

亮相即“王炸”全球最大室内滑雪场成央视直播间常客

12月22日，CCTV-1综合频道《焦点访谈》。

镜头掠过白雪皑皑的北国大地，转而定格在南国深圳。在零下6℃的华发前海冰雪世界，滑雪爱好者在雪道上疾驰，欢笑声与雪花翻飞交织成一幅生动画面。

▲央视《焦点访谈》报道华发前海冰雪世界

这是自9月29日启幕以来，华发前海冰雪世界第6次亮相央视。近期，更是一周内连登3次央视直播间。这也犹如一个清晰的切面，折射出主流媒体在过去一年里，对华发股份持续、密集、立体的关注轨迹。

回顾这一年，从CCTV、《人民日报》、新华社、《光明日报》等央媒，到《中国建设报》、南方+APP、长江日报等行业、省级主流媒体，华发股份频频出现在主流舆论场。

据不完全统计，今年以来，华发股份累计传播曝光量突破100亿次，中央媒体及省级主流媒体共发布相关报道近4000篇，以平均每天10余篇的频率在主流平台高频呈现。尤其是央视，全年累计播出10余次，报道频率基本保持月均1次以上。

在众多市场主体中，国家级主流媒体缘何屡屡聚焦华发？

从珠海到全国

媒体密集探究“好房子”黑科技

2025年，“好房子”被首次写入国家《政府工作报告》，也成为社会关注的热点话题。“十五五”规划建议也明确提出，要建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”。

政策落地，样本先行。

早在2024年，华发股份便在业内首发“科技+好房子产品体系技术标准”，以“数字化、智慧化、绿色化、产业化”为技术支撑，全面建设“安全、绿色、智慧、舒适”的“好房子”。

2025年，“科技+”好房子持续迭代。珠海、南京、成都、西安等一批“科技+好房子”项目落地，并纷纷跻身当地红盘，抢占当地销冠宝座。

无人机配送可实现包裹直达住户阳台停机坪，解决了社区物流的“最后一百米”；整合人工智能、人脸识别、AI视频、智能感知等前沿技术，构建起智慧、安全的生活场景——

AI探测器可自动识别老人跌倒并触发报警救助；燃气浓度异常探测及水浸探测报警器实时监测居家安全；天使之眼、泳池闭园监控等筑牢公共区域防线……

▲华发珠海湾无人机配送实景图

《中国日报》撰文称，“这一系列成果，不仅凝聚了各方的智慧与努力，更是为房地产行业在科技与居住融合领域树立了新的标杆。”

▲《中国日报》称“华发股份引领行业品质革命”

《南方+APP》先后把华发珠海湾、香山湖壹号作为重要案例进行解析，并指出“与总理提出的‘好房子’标准高度契合”。

今年10月，住建部主管的《中国建设报》对珠海“好房子”建设进行专题调研，并以华发珠海湾为代表项目，系统梳理“科技+好房子”的探索路径，认为珠海已形成可复制、可推广的“珠海经验”。

亮相即“王炸”

全球最大室内滑雪场成央视直播间常客

临近年末，冰雪季再度升温。

今年发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，中国冰雪产业规模预计2025年将首次突破万亿元大关。

9月底，深圳华发前海冰雪世界启幕。不少人感叹：“今年滑雪终于不用再跑去新疆了，我们终于也有了自己的‘阿勒泰’！” 

这座被吉尼斯世界纪录认证的全球最大室内滑雪场，试运营两个多月，累计接待游客超70万人次，来自港澳地区的消费者几乎占据了“半壁江山”。

“在南方城市滑雪”这一反差性场景，迅速引发舆论关注。在这些报道中，媒体并未止步于“新奇”，而是将其置于更宏观的产业与消费结构中进行审视。

央视新闻《出游的你，这个假期去哪玩》特别节目通过30分钟的直播，真实记录了“在零下6℃的深圳滑真雪”的独特体验，将这种强烈的南北反差感传递给全国观众。

▲香港游客接受央视采访

《人民日报海外版》将其评价为“大湾区冰雪新地标”。新华社、中新社、光明网等央级媒体也纷纷对项目进行了深度报道，认为其“冰雪+旅游+商业”的创新模式，为南方城市培育冰雪经济新场景提供了现实范本。

▲《人民日报海外版》刊登相关报道

近期，仅仅一周内，华发前海冰雪世界就多次亮相CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道，从冰雪产业观察和城市文旅地标双重维度，将其作为南方打造冰雪经济新场馆、新场景的标杆案例，折射出全国冰雪经济持续升温的新趋势。

央视频频打卡

百年建筑“潮”变文旅新顶流

武汉咸安坊，是汉口“里分”建筑的代表。

百年红砖墙与时尚橱窗相映成趣，创意市集人声鼎沸，历史街巷里流淌着鲜活的现代烟火气。每到周末，不少年轻人来这里打卡，“随手一拍都是大片。” 

▲武汉咸安坊实景图

作为武汉城市更新的标杆案例，咸安坊今年多次登上央视。

CCTV-13新闻频道以《城市向“新” 湖北武汉：咸安坊老街区里的多元新活力》为题报道了咸安坊的城市更新实践；CCTV-1综合频道播报《城市更新：既修旧如旧 又焕发新生》，将咸安坊作为典型案例呈现。

▲央视在武汉咸安坊开展直播报道

随后，长江日报、武汉市人民政府网、武汉发布等省市级媒体持续跟进，从不同角度解读这一百年老街如何转变为城市新地标，形成舆论呼应之势。

类似的观察，也出现在上海的相关报道中。

上海静安里唐宅，珠海名人唐绍仪初建，珠海国企华发修缮，两代“珠海力量”在同一屋檐下完成了历史的百年接力。

上海静安区官方微信公众号“上海静安”发布《VALENTINO邂逅百年唐宅！静安又一石库门风貌商业地标来了》刷屏社交网络，引发广泛关注。

▲上海静安区官方微信公众号发布相关报道

这些报道聚焦同一个视角：谈保护，谈发展。

文字、镜头记录了修复的老砖墙、被完整保留的街巷尺度，以及引入的新业态、新消费场景。用老建筑吸引游客，用新业态留住消费，成为这些城市更新项目的共性。

结语

华发，缘何频频成为官媒样本

回望主流媒体文字、镜头的纪录，华发股份的2025年，遵循着一条清晰可辨的主线——

无论是“好房子”、冰雪经济，还是城市更新，华发都并非单点突破，而是在国家政策方向下展开的系统性实践。

当政策需要落地样本，当行业需要可验证路径，媒体选择的，往往不是声音最大的企业，而是答案最具体的实践者。

这，正是主流媒体持续将镜头对准华发的真正原因。