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华发集团举行品牌文化宣导会,优化品牌战略,加速打造“二次创业”新引擎!

发布时间:[2018-11-27]稿件来源:华发优生活

       1123日下午,华发集团举行“创新价值 引领未来”品牌文化宣导会,华发集团品牌战略发展规划课题组专家、复旦大学教授裴增雨为集团品牌文化进行阐释宣讲。这是华发集团首次就品牌战略与企业文化进行深入系统性地总结提炼,是集团品牌建设阶段性成果的重要展示,为华发集团“二次创业”提供内在驱动。华发集团总经理李光宁出席会议并作指示,集团各板块领导、员工参加会议。

       2012 年,华发集团开始实施“转型升级、跨越发展”战略,紧扣实体经济和城市建设,在推动珠海城市发展的过程中不断壮大。经过五年的努力,从单一的区域型房地产企业发展成为以城市运营、房产开发、金融产业、产业投资为四大核心业务,商贸服务、现代服务为两大配套业务的创新驱动型综合性企业集团,蝉联中国500强企业。

       2018 年,华发集团提出以“科技+”统领,打造具有世界格局的科技、金融、产业、城市综合运营领先企业,通过品牌发展战略,形成华发多元化、跨区域的品牌合力势在必行。

      在此背景下,2017年华发集团委托复旦大学国际公共关系研究中心启动品牌战略发展规划项目,提升、优化华发的整体形象与品牌战略,支撑集团战略转型与升级发展。

       品牌是企业经营管理价值理念的核心体现和精神象征,培育和建设品牌的过程也是形成企业文化特色和价值观念的过程,是一项持续性的重要工作。华发集团新一轮的战略转型与升级发展,更需要重点加强品牌文化建设。

       复旦大学国际公共关系研究中心由复旦大学新闻学院和中国国际公共关系协会联合建立,是我国政府和相关行业发展的顶级智库,也是国务院新闻办公室设立的我国首个省部级新闻发布评估机构。

       复旦大学的专家团队经历一年多时间,深度专访华发集团六大板块及各部门,通过问卷调查16座城市逾100多个单位,对标国内外多家著名企业,连同华发集团战略发展部、品牌管理部,明确了集团企业文化核心体系与品牌战略,并拟定《华发集团品牌战略规划与品牌建设方案》。  

       宣导会上,裴增雨教授从华发集团品牌战略概要、华发集团文化体系释义与文化体系对品牌战略发展意义三个方面,全方位解析了华发集团企业文化核心体系与品牌战略,为华发员工达成价值共识、践行企业精神打下坚实基础。

      裴增雨教授详细介绍了华发集团“五位一体”品牌文化体系。该体系由华发使命、华发愿景、价值观、发展理念、企业精神组成,清晰地传达了华发集团品牌认知的内核。

      华发集团总经理李光宁在品牌文化宣导会上发表总结讲话。李光宁指出,经过38年励精图治、创新发展,华发从3000元起家,成长到现在的全国知名综合型企业集团,一路昂扬奋进砥砺前行,企业做大做强做优的进程中,经济效益和社会效应同步增长,形成了华发特有的精神特性和价值追求,形成了与集团战略相匹配的品牌体系与企业文化。

       李光宁结合华发企业发展历程,阐述了“五位一体”文化体系的内涵,他认为该品牌体系较为全面、系统、贴切的概括了企业使命与愿景,与经济、社会、企业的发展变化相匹配。

       李光宁强调,首先全集团上下要全面认识、充分理解、高度重视华发品牌文化的深刻内涵与重要意义,将品牌文化体系的贯彻与实际工作相结合并切实转化到行动中来;其次,在外部经济下行的大环境下,华发集团业务受到了多方面的挑战与考验,全体员工要将对企业文化的共识转化为工作动力,继续稳中求进,以稳健、高质量的创新发展来实现华发的“二次创业”。

       当前,在粤港澳大湾区加速建设、港珠澳大桥正式通车运营的历史机遇下,华发也迎来了新的机遇与挑战,全体员工要秉承企业精神、攻坚克难、同心协力早日实现华发集团具有世界格局的科技、金融、产业、城市综合运营领先企业的战略目标。